86Tales gibt heute seine Umwandlung in EightSix bekannt und vollzieht damit einen entscheidenden Wandel von einem Musikproduktionshaus zu einem strategischen Partner, der sich darauf konzentriert, wie Marken Musik und Klang verstehen, bewerten und einsetzen.
Die Änderung bedeutet mehr als nur einen neuen Namen. Sie signalisiert einen strukturellen Wandel in der Herangehensweise von EightSix an seine Rolle in der Branche. Obwohl Musik seit langem als wertvolles Markenelement anerkannt ist, werden Entscheidungen in diesem Bereich häufig noch immer von Intuition, Hierarchien und Geschmack bestimmt. Dies führt zu Uneinigkeit, verlangsamt Genehmigungsprozesse und zwingt Teams dazu, Entscheidungen ohne gemeinsames Rahmenwerk zu verteidigen.
EightSix wurde gegründet, um diese Lücke zu schließen.
„Ich hatte nicht vor, ein Unternehmen zu gründen“, sagt Mitgründer Gordian Gleiß. „Ich hatte eine Fähigkeit und musste die Verantwortung für eine Idee übernehmen, die niemand sonst umsetzen wollte. Mit der Zeit habe ich gelernt, wie unsere Branche funktioniert und wo ihre Schwachstellen liegen. Die meisten Probleme beginnen nicht mit Kreativität. Sie beginnen mit Kommunikation und Verständnis.“
Jenseits von Labels und trendgesteuerter Positionierung
In den letzten Jahren hat die Branche zunehmend die Sprache der Kultur übernommen, um ihre Relevanz zu definieren. EightSix vertritt eine andere Ansicht. Kultur kann nicht deklariert oder verpackt werden. Sie wird durch gelebte Erfahrungen, Gemeinschaft und Zeit geprägt.
Für EightSix kommt langfristige Relevanz eher aus Tiefe als aus Labels. Die zentrale Herausforderung ist nicht die Nähe zur Kultur, sondern eine tiefere Kenntnis der Musik selbst. Ihre emotionale Architektur, ihre strukturellen Qualitäten und ihre Fähigkeit, Wahrnehmung und Verhalten in großem Maßstab zu beeinflussen.
Wenn Musik auf dieser Ebene verstanden wird, geht sie über Dekoration hinaus. Sie wird zu einem strategischen System, das verantwortungsbewusst und kreativ eingesetzt werden kann, um im Laufe der Zeit Bedeutung aufzubauen. Emotionen bleiben unverzichtbar, werden jedoch durch Klarheit und eine gemeinsame Sprache unterstützt.
Diese Philosophie bestimmt die zukünftige Ausrichtung von EightSix.
Das EightSix-Modell
In den letzten zwei Jahren hat EightSix sein Betriebsmodell von Grund auf neu aufgebaut. Das Unternehmen arbeitet nun an der Schnittstelle von drei bewusst ausgewogenen Elementen: kreative Exzellenz, technologische Intelligenz und langjährige Branchenerfahrung.
Dieser Ansatz wird bereits in Zusammenarbeit mit Marken wie OTTO, Siemens Home Appliances, DEICHMANN und Ferrero angewendet. EightSix arbeitet direkt mit Markenteams zusammen und unterstützt gleichzeitig führende Agenturen, um Unternehmen dabei zu helfen, Subjektivität zu reduzieren, eine einheitliche Ausrichtung zu schaffen und mutige und gleichzeitig vertretbare Entscheidungen in Bezug auf Musik zu treffen.
Im Zentrum dieser Entwicklung steht EightSix Brand Studio, eine proprietäre Plattform zur Entscheidungsunterstützung, die in Zusammenarbeit mit Cyanite und SoundOut entwickelt wurde. Das System ermöglicht es Marken, musikalische Attribute zu analysieren, emotionale Auswirkungen zu validieren und Entscheidungslogik über alle Touchpoints hinweg zu dokumentieren.
Die Absicht ist nicht, Kreativität durch Daten zu ersetzen, sondern sie zu stärken.
„Sich ausschließlich auf Intuition zu verlassen, funktioniert für Einzelpersonen. Für Teams funktioniert es nicht“, sagt Gleiß. „Die Zusammenarbeit mit Menschen, die Daten in Musik lesen können, fügt eine weitere Ebene des Verständnisses hinzu. Das macht Entscheidungen nicht weniger menschlich. Es macht sie fundierter.“
Warum jetzt
Was als Ein-Mann-Betrieb begann, hat sich zu einem Team von 15 Spezialisten entwickelt, die international tätig sind. Der Name EightSix spiegelt sowohl dieses Wachstum als auch eine umfassendere Verantwortung wider, die Art und Weise zu gestalten, wie Musik in der Markenkommunikation künftig eingesetzt wird.
Das Jahr 2026 markiert einen Wendepunkt. Mit seinen Systemen, Tools und Partnerschaften ist EightSix bereit, KI verantwortungsbewusst in seine Arbeitsabläufe zu integrieren und sie zu nutzen, um Erkenntnisse und Effizienz zu beschleunigen, ohne das menschliche Urteilsvermögen zu ersetzen.
Im Laufe des kommenden Jahres wird EightSix weitere Produkte und Dienstleistungen einführen, die Marken, Agenturen und Kreative unterstützen sollen.
„Diese Entwicklungen sind für Kreative von größter Bedeutung“, sagt Gleiß. „Ohne Kreative gäbe es all das nicht. Es ist unverzichtbar, ihren Wert zu schützen und gleichzeitig Marken dabei zu helfen, Musik intelligenter zu nutzen.“
EightSix ist an der Schnittstelle von Sound, Strategie und Technologie tätig und offizieller Musikpartner einiger der ambitioniertesten Marken der Welt.
